Guia docente 2026_27
Facultad de Comunicación
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
 Resultados de Formación y Aprendizaje


Seleccione A Código Resultados de Formación y Aprendizaje
Seleccione B Código Conocimientos
  B1 Conocer los fundamentos teóricos de la comunicación, la publicidad y las relaciones públicas en sus dimensiones social, cultural y empresarial.
  B2 Comprender la evolución histórica y el papel de los medios, la publicidad y la comunicación corporativa en la sociedad contemporánea.
  B3 Comprender las teorías sobre imagen, percepción y comunicación visual aplicadas a la publicidad y las relaciones públicas.
  B4 Identificar las estructuras, géneros y formatos de los discursos publicitarios, audiovisuales y corporativos.
  B5 Conocer el marco jurídico, deontológico y regulador de la comunicación publicitaria e institucional.
  B6 Comprender los fundamentos del marketing y su relación con las estrategias de comunicación y publicidad en organizaciones e instituciones.
  B7 Conocer los principios de evaluación y medición de la eficacia de las acciones y estrategias comunicativas.
  B8 Identificar modelos y metodologías de análisis aplicados a la resolución de problemas comunicativos.
  B9 Comprender los principios éticos, de responsabilidad social y sostenibilidad aplicados al ejercicio profesional de la comunicación.
  B10 Comprender el comportamiento del consumidor, las audiencias y los públicos en contextos comunicativos y publicitarios.
  B11 Conocer los fundamentos de la planificación estratégica de campañas de publicidad y relaciones públicas.
  B12 Comprender el papel de la responsabilidad social y la comunicación institucional en organizaciones públicas y privadas.
  B13 Conocer los fundamentos de la creatividad publicitaria y los procesos de ideación aplicados a la comunicación comercial.
  B14 Comprender la teoría, estructura y construcción del mensaje publicitario en distintos soportes y formatos.
  B15 Reconocer los lenguajes, formatos y recursos expresivos específicos de la publicidad gráfica, audiovisual y digital.
  B16 Conocer herramientas y entornos digitales aplicados a la publicidad y las relaciones públicas, incluyendo automatización, analítica de datos e inteligencia artificial.
  B17 Comprender el impacto de la digitalización y la inteligencia artificial en los procesos de creación, segmentación y difusión de contenidos comunicativos.
Seleccione C Código Habilidades
  C1 Elaborar mensajes y contenidos comunicativos adaptados a diferentes medios, soportes y públicos.
  C2 Aplicar técnicas de redacción, narrativa y producción de contenidos publicitarios y corporativos.
  C3 Utilizar herramientas tecnológicas y digitales para la creación y difusión de contenidos comunicativos.
  C4 Utilizar herramientas digitales, sistemas automatizados e inteligencia artificial en procesos de comunicación y publicidad.
  C5 Diseñar piezas y acciones básicas de comunicación visual y publicitaria.
  C6 Aplicar técnicas de análisis de públicos, mercados y audiencias para la toma de decisiones comunicativas.
  C7 Gestionar dinámicas de trabajo colaborativo en entornos profesionales y académicos.
  C8 Aplicar estrategias de comunicación oral y escrita en contextos profesionales diversos.
  C9 Buscar, seleccionar y gestionar información y documentación especializada en comunicación y publicidad.
  C10 Aplicar criterios éticos, inclusivos y sostenibles en la elaboración de productos y estrategias comunicativas.
  C11 Desarrollar propuestas creativas adaptadas a objetivos comunicativos y publicitarios.
  C12 Elaborar contenidos digitales y multimedia adaptados a distintos entornos y plataformas.
  C13 Interpretar datos y métricas procedentes de informes técnicos y de analítica aplicada a la comunicación.
  C14 Aplicar capacidades de análisis y observación a contextos socioculturales y comunicativos.
  C15 Aplicar técnicas creativas e innovadoras en el diseño y ejecución de estrategias comunicativas.
Seleccione D Código Competencias
  D1 Diseñar y desarrollar estrategias integradas de comunicación y publicidad adaptadas a diferentes contextos organizacionales y sociales.
  D2 Planificar campañas y acciones comunicativas orientadas a objetivos institucionales, corporativos y comerciales.
  D3 Coordinar y gestionar procesos de trabajo en equipo en proyectos de comunicación y publicidad.
  D4 Tomar decisiones estratégicas fundamentadas en el análisis de contextos, datos y públicos.
  D5 Desarrollar iniciativas innovadoras y emprendedoras en el ámbito de la comunicación, la publicidad y las relaciones públicas.
  D6 Integrar fuentes académicas, profesionales y tecnológicas para fundamentar estrategias y proyectos comunicativos.
  D7 Adaptarse a los cambios tecnológicos, sociales y profesionales del ecosistema comunicativo.
  D8 Integrar criterios éticos, de sostenibilidad, igualdad y responsabilidad social en el desarrollo profesional.
  D9 Incorporar los derechos humanos, los valores democráticos, la igualdad y los Objetivos de Desarrollo Sostenible en la práctica comunicativa y publicitaria.
  D10 Actuar en contextos profesionales promoviendo la prevención, sensibilización y detección de violencias sexuales y discriminatorias en los procesos comunicativos.
  D11 Integrar tecnologías digitales, automatización e inteligencia artificial en el diseño estratégico de proyectos de comunicación y publicidad.
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