Claves para a comunicación intercultural e publicidade:impacto do factor cultural na internacionalización dun produto
| Data de defensa | 15/09/2021 |
| Titulación | Grao en Comercio |
| Centro | Facultade de Comercio |
| Dirección |
Titoría: Marta García De la Puerta |
| Tribunal |
Titoría: Marta García De la Puerta |
| Resumo | Este traballo baséase na análise das estratexias de internacionalización empregadas polo rei dos restaurantes de comida rápida McDonald's e a famosa serie de televisión americana "The Simpsons" para adaptarse aos mercados da India e dos Emiratos Árabes Unidos, respectivamente. Para iso analizaremos, sobre todo, o factor cultural á hora de adaptarse a un novo mercado, xa que este foi o máis importante nas estratexias de ambas as empresas. Falaremos de estandarización, adaptación e glocalización e das razóns polas que estas empresas optaron pola glocalización e mais a adaptación. Tamén comprobaremos a importancia da conciencia cultural na empresa á hora de internacionalizar un produto e como a relixión marca dun xeito moi importante os comportamentos e costumes dos países que imos analizar (Emiratos Árabes Unidos e India) debido a restricións que establece nos seus habitantes. Finalmente intentaremos comprender a razón do éxito da estratexia de McDonald?s e o fracaso da de "The Simpsons". Palabras clave: glocalización, conciencia cultural, internacionalización e relixión |