Marketing de cidades: o caso de Madrid
| Data de defensa | 04/07/2023 |
| Titulación | Grao en Administración e Dirección de Empresas |
| Centro | Facultade de Ciencias Económicas e Empresariais |
| Dirección |
Titoría: María José García Rodríguez |
| Tribunal |
Titoría: María José García Rodríguez |
| Resumo | Nas últimas décadas produciuse en todo o mundo un proceso de cambio coñecido como globalización ou urbanización, as cidades creceron, tanto en poboación como en actividade económica. As principais causas que explican este feito son as maiores oportunidades laborais, educativas, culturais e de lecer; estes últimos, ademais, son puntos clave para a elección dos turistas como destino. Por iso, as administracións públicas teñen que realizar un estudo de mercadotecnia, fundamental para converterse en cidades competitivas e atraer un maior número de turistas, é dicir, as cidades teñen que desenvolver o seu propio plan estratéxico de mercadotecnia, que é o seu selo de identidade, para destacar. do resto. O estudo de mercadotecnia da capital española, Madrid, reúne todas as características para poder realizar un bo estudo de mercadotecnia, xa que, ademais de vantaxes competitivas como a súa localización ou a gran cantidade de zonas consideradas atractivos turísticos, adquire unha posición dentro do ranking de cidades globais. Pola súa influencia global, ten unha forte conexión co resto do mundo e é a sede de grandes bancos e organizacións, ten un gran fluxo de capital, persoas e mesmo información. Palabras clave: Urbanización, Marketing de Cidades, Plan Estratéxico de Marketing, Vantaxe Competitiva, Cidade Global. |