Marketing agrario: as posibilidades de mellora no sector agropecuario
| Data de defensa | 04/07/2022 |
| Titulación | Grao en Administración e Dirección de Empresas |
| Centro | Facultade de Ciencias Económicas e Empresariais |
| Dirección |
Titoría: María José García Rodríguez |
| Tribunal |
Titoría: María José García Rodríguez |
| Resumo | Ao longo deste traballo analizamos a situación do sector agrario en España, no que se refire á agricultura como á gandería, no momento actual. Para iso estudamos o sector desde varios puntos de vista. Por unha banda, a contorna no que se desenvolve, tanto a nivel xeral incluíndo contorna política-legal, económico, sociocultural, tecnolóxico e ambiental, e o específico, centrado sobre todo na competitividade entre as empresas do sector, así como nos problemas aos que éste se enfronta. Entre eles, a escasa diferenciación dos bens, o poder canles de distribución e a pouca promoción. Doutra banda, revísanse as estratexias de marketing empregadas, de tal forma que, tras un diagnóstico das mesmas, veremos que é un campo totalmente infrautilizado, que habería que tratar de mellorar para conseguir a expansión deste sector, básico para os consumidores. Isto pasaría basicamente pola diferenciación de produtos e a fidelización dos clientes. Para finalizar, aplicaranse os argumentos empregados no proxecto a un caso práctico, analizando para este fin unha empresa concreta do sector, a Cooperativa Hoxe. Comprobaremos se emprega todas as ferramentas ao seu alcance para promocionar e expandir a súa gama de produtos. Palabras chave: España, marketing agrario, produtos agrarios, agricultura e gandería. |