Guia docente 2022_23
Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación
Máster Universitario en Dirección de Arte en Publicidade
 Materias
  Planificación estratéxica
   Contidos
Tema Subtema
BLOQUE I
Creación de marca
O Branding como proceso estratéxico
Fundamentos básicos na creación de marca.
Importancia dos obxectivos empresariais na creación de marcas.
As estratexias empresariais en función dos obxectivos
BLOQUE II.
Identidade de marca
Creación de marca e identidade
A identidade de marca como estratexia
A comunicación das marcas en función da súa identidade da marca.
BLOQUE III.
Planificación estratéxica no proceso publicitario
Definición de estratexias publicitarias.
Teorías e modelos de planificación estratéxica en publicidade.
Elementos básicos da estratexia publicitaria: o público obxectivo e o posicionamento.
Elaboración do plan estratéxico e do briefing de campaña.
A interpretación creativa do briefing.
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