O *Branding como proceso estratéxico
Creación dunha marca: fundamentos básicos e elementos que conforman a marca.
Proceso de construción da marca; definición conceptual, técnica e estética.
Construción da marca en función dos obxectivos empresariais.
*Brand *Book
BLOQUE *II.
Identidade de marca.
Creación de marca; definición da identidade visual e verbal no proceso de creación e construción dunha marca.
A identidade de marca como estratexia
A comunicación das marcas en función da súa identidade da marca.
BLOQUE *III.
Planificación estratéxica no proceso publicitario
Definición de estratexias publicitarias.
Teorías e modelos de planificación estratéxica en publicidade.
Elementos básicos da estratexia publicitaria: o público obxectivo e o posicionamento.
Elaboración do plan estratéxico e do *briefing de campaña.
A interpretación creativa do *briefing.
