Guia docente 2018_19
Facultade de CC. Sociais e da Comunicación
Grao en Publicidade e Relacións Públicas
 Materias
  Teoría e técnica da comunicación radiofónica
   Contidos
Tema Subtema
I. A redacción publicitaria radiofónica 1. A radio como soporte publicitario.
2. O proceso creativo da publicidade radiofónica
3. Estrutura dos espazos publicitarios radiofónicos
4. O perfil do redactor publicitario en radio
5. Formatos publicitarios en radio
a. A cuña
b. O publirreportaje
c. O comunicado
d. O microespacio
e. O patrocinio
f. A continuidade
II. Historia da publicidade radiofónica 1. O contexto histórico, mediático e publicitario na radio no século XX.
2. o descubrimento da radio como instrumento ó servicio da publicidade.
4. O reinado do jingle o cuña cantada
5. Esquelas e obituarios
6. Control de contidos publicitarios na radio.
7. A utilidade publicitaria da radio.
8. Situación actual da publicidade radiofónica en España
9. A asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC)
III. A codificación de as mensaxes publicitarias 1. A linguaxe e o estilo radiofónico.
2. A vocalización, a dicción e a entonación en
Radio
3. Características da comunicación radiofónica.
4. Os elementos da linguaxe radiofónica
a) A palabra
b) A música
c) Os efectos de son
d) O silencio
5. Características da redacción dos textos radiofónicos
IV. O guión publicitario en radio 1. O guión comercial. Definición e características.
2. Redacción do guion. Construción gramatical
3. Construción do conxunto da mensaxe
4. A redacción na publicidade radiofónica actual.
5. A montaxe radiofónica
6. Dotación tecnolóxica de un estudo de radio
7.- Recursos tecnolóxicos aplicados á produción publicitaria.
8. Planificación da montaxe radiofónica


V. A locución radiofónica en as mensaxes publicitarias 1. Condicionantes da locución publicitaria
2. A importancia da voz en locución publicitaria
3. Mecanismos de produción de a voz
4. Calidades de a voz
5. Técnica e higiene vocal
6. A prosodia ou o sentido de a mensaxe
7. A pronunciación ou o significado da mensaxe
8. Exercicios de voz: relajación, respiración, fonación, resonancia e articulación.
9. Exercicios de lectura expresiva.
VI. Funcións sociais da radio 1. A radio como arma política
2. Información e propaganda.
3. A palabra e o poder ó longo da historia
4. Propaganda na radio durante a Guerra Fría
5. A radio nos reximes totalitarios


VII. A eficacia de a publicidade en radio 1. A utilidade publicitaria da radio
2. Parámetros de eficacia
3. Rendibilidade empresarial.
4. A radio, un medio publicitario infravalorado
VIII. Radio e medios audiovisuais. As empresas de comunicación 1. A empresa informativa
2. Natureza da empresa informativa.
3. Estrutura da empresa multimedia.
4. As empresas audiovisuais.
5. Principais grupos multimedia en España
6. A radio a través do cine.
Universidade de Vigo            | Reitoría | Campus Universitario | C.P. 36.310 Vigo (Pontevedra) | España | Tlf: +34 986 812 000