Guia docente 2024_25 Facultade de Comunicación

Contenidos

Tema	Subtema
Tema 1. El enfoque estratégico del mensaje.	a) La elaboración del briefing. b) Información necesaria en un briefing. c) Organización e interpretación de la información. d) El contrabriefing. e) El enfoque estratégico.
Tema 2. La argumentación publicitaria.	a) Características y funciones de los mensajes publicitarios. b) Elementos de una pieza publicitaria. c) La relación entre texto e imágenes. d) Caminos creativos y tipos de mensajes. e) Efectividad de los mensajes.
Tema 3. La creación de textos e imágenes al servicio del mensaje.	a) El proceso creativo b) La estrategia creativa. c) La generación de ideas. d) Principios y técnicas para la creación de ideas e) El concepto creativo. f) A verbalización y ejecución de la idea.
Tema 4. Características de los medios publicitarios desde un punto de vista expresivo.	a) Gráficas publicitarias. b) Audiovisual. c) Medios interactivos y digitales. d) Branded content y formatos no intrusivos. e) BTL. f) Acciones 360.
Tema 5. Ideas para vender una idea.	a) Técnicas para vender una campaña. b) Metodología de presentación de campañas. c) Lo que viene después: del bosquejo al arte final.