TEMA 1. ESTRATEGIA Y MARKETING
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1.1. Concepto de estrategia
1.2. La dirección estratégica
1.3. Estrategia y Marketing
1.4. Orientación al mercado
1.5. Actividades de Marketing en la empresa
1.6. El proceso de planificación estratégica
1.7. Tendencias: big data, business intelligence, IA, IoT
1.8. Mujer y publicidad: El sexismo en las comunicaciones comerciales |
TEMA 2. IDENTIFICACIÓN Y ANÁLISIS DEL MERCADO DE REFERENCIA
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2.1. Concepto de producto
2.2. Mercado de referencia, mercado relevante y producto-mercado
2.3. Segmentación y posicionamiento
2.4. Evaluación del atractivo de mercado
2.5. Análisis de la competencia
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TEMA 4. ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO Y COMPETITIVAS
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4.1 Estrategias genéricas
4.2 Estrategias de crecimiento
4.2.1 Estrategias de crecimiento intensivo
4.2.2 Estrategias de crecimiento diversificado
4.5 Estrategias de expansión internacional
4.6 Estrategias competitivas
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TEMA 6. DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING
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6.1. Elementos del Plan Estratégico de Marketing
6.2. Estructura del Plan Estratégico de Marketing
6.3. Ejecución de Plan Estratégico de Marketing
6.4. Control del Plan Estratégico de Marketing
6.5. El Plan de Marketing Digital |