Guia docente 2024_25 Facultade de Comunicación

Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Teoría y técnica de la comunicación radiofónica

Contenidos

Tema	Subtema
TEMA 1: LA LOCUCIÓN RADIOFÓNICA EN LOS MENSAJES PUBLICITARIOS.	1. Condicionantes de la locución publicitaria 2. La importancia de la voz en locución publicitaria 3. Mecanismos de producción de la voz 4. Calidades de la voz 5. Técnica e higiene vocal 6. La prosodia o el sentido del mensaje 7. La pronunciación o el significado del mensaje 8. Ejercicios de voz: relajación, respiración, fonación, resonancia y articulación. 9. Ejercicios de lectura expresiva.
TEMA 2. LA REDACCIÓN PUBLICITARIA EN LA RADIO.	1. La radio como soporte publicitario 2. El proceso creativo de la publicidad radiofónica 3. Estructura de los espacios publicitarios radiofónicos 4. El perfil del redactor publicitario en radio 5. Formatos publicitarios en radio: a) La cuña b) El publirreportaje c) El Comunicado d) El microespacio e) El patrocinio f) La Continuidad
TEMA 3. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA.	1. El contexto histórico, mediático y publicitario en la radio en el siglo XX. 2. El descubrimiento de la radio como instrumento al servicio de la publicidad. 3. El reinado del jingle o cuña cantada 4. Esquelas y obituarios 5. Control de contenidos publicitarios en la radio. 6. La utilidad publicitaria de la radio. 7. Situación actual de la publicidad radiofónica en España 8. La Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC)
TEMA 4. La CODIFICACIÓN DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS	1. El lenguaje y el estilo radiofónico. 2. La vocalización, la dicción y la entonación en Radio 3. Características de la comunicación radiofónica. 4. Los elementos del lenguaje radiofónico: a) La palabra b) La música c) Los efectos de son d) El silencio 5. Características de la redacción de los textos radiofónicos
TEMA 5: El GUIÓN PUBLICITARIO EN LA RADIO	1. El guión comercial. Definición y características. 2. Redacción del guion. Construcción gramatical 3. Construcción del conjunto del mensaje 4. La redacción en la publicidad radiofónica actual. 5. El montaje radiofónico 6. Dotación tecnológica de un estudio de radio 7.- Recursos tecnológicos aplicados a la producción publicitaria. 8. Planificación del montaje radiofónico
TEMA 6: LOS GÉNEROS RADIOFÓNICOS	1. Los géneros periodísticos 2. Los géneros de ficción y entretenimiento 3. La publicidad en la radio
TEMA 7: PUBLICIDAD Y PROPAGANDA RADIOFÓNICA	1. La radio como arma política 2. Información y propaganda. 3. La palabra y el poder al largo de la historia 4. Propaganda en la radio durante la Guerra Fría 5. La radio en los regímenes totalitarios