| Tema 1. Definición del ecosistema mediático actual. Propuestas comunicativas de base no tecnológica |
1.1. Medios propios: product placement, advergaming, patrocinio.
1.2. Medios ganados: flagship stores, pop-up stores y otras propuestas.
1.3. Medios pagados: prescripción de marca (celebrities a influencers) |
| Tema 2. Propuestas de dinamización entre la comunicación tradicional y la tecnología |
2.1. Acciones especiales: marketing de guerrilla, marketing directo, ambient, Street marketing
2.2. Proceso de transformación de medios tradicionales a la nueva propuesta.
2.3. Aplicación tecnológica inicial: email marketing, marketing directo, social media.
2.4. La importancia del contenido: marketing de contenido vs. contenido de marca, storytelling vs. storydoing, publicidad nativa. |
