Guia docente 2022_23
Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación
Máster Universitario en Dirección de Arte en Publicidad
 Asignaturas
  Planificación estratégica
   Contenidos
Tema Subtema
BLOQUE I
Creación de marca
El Branding como proceso estratégico
Fundamentos básicos en la creación de marca.
Importancia de los objetivos empresariales en la creación de marcas.
Las estrategias empresariales en función de los objetivos

BLOQUE II.
Identidad de marca
Creación de marca e identidad
La identidad de marca como estrategia
La comunicación de las marcas en función de su identidad de la marca.
BLOQUE III.
Planificación estratégica en el proceso publicitario
Definición de estrategias publicitarias.
Teorías y modelos de planificación estratégica en publicidad.
Elementos básicos de la estrategia publicitaria: el público objetivo y el posicionamiento.
Elaboración del plan estratégico y del briefing de campaña.
La interpretación creativa del briefing.
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