Guia docente 2020_21
Facultad de CC. Sociales y de la Comunicación
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
 Asignaturas
  Publicidad internacional
   Contenidos
Tema Subtema
La publicidad en el marco del marketing internacional Historia y definiciones
El marketing internacional en el contexto de la empresa
La internacionalización de la empresa
El anunciante internacional Radiografía de los anunciantes internacionales
Principales mercados publicitarios mundiales y sus características
Las redes de agencias y su funcionamiento

El mensaje publicitario internacional y sus condicionantes La creación de campañas internacionales y globales
Estandarización vs. adaptación
Los condicionantes de la comunicación publicitaria internacional
La marca país Repercusiones de la imagen de marca país
Estudios de marca país
El caso español
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