Definición e conceptos básicos de marketing. A xestión do marketing na empresa. A evolución da función comercial. As extensións do marketing. O marketing relacional.
PLANIFICACIÓN ESTRATÉXICA DE MARKETING
A planificación estratéxica de marketing. O plan de marketing.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Concepto, contido e aplicacións da investigación de mercados. O proceso de investigación de mercados.
MERCADO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
O mercado. A demanda. O comportamento do consumidor. A segmentación de mercados.
MARKETING MIX
O produto como variable de mercadotecnia. A marca, o envase e a etiqueta. O ciclo de vida do produto. O posicionamento.
O concepto de prezo e valor. Métodos de fixación de prezos. Estratexias de prezos.
Distribución comercial. Concepto e funcións. Deseño dunha canle de distribución Os intermediarios na canle. Formatos de distribución comercial.
Comunicación comercial. O mix de comunicación.
Universidade de Vigo
|
Rectorado |
Campus Universitario |
C.P. 36.310 Vigo (Pontevedra) |
España |
Tlf: +34 986 812 000