TEMA 2: ESTRATEXIAS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (I) INTRODUCCIÓN
|
2.1 Elementos condicionantes da estratexia publicitaria.
2.2. A estratexia publicitaria.
|
TEMA 4: A MARCA: ESTRATEXIAS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (III) A DOCUMENTACIÓN DA ESTRATEXIA.
|
4.1 Definición, brief e briefing. Datos que inclúen e obxectivos
4.2 Aspectos teóricos sobre o briefings
4.3 Estructura e contido do briefing |
TEMA 5: O POSICIOMAMENTO: ESTRATEXIAS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (IV) CREACIÓN DE ESTRATEXIAS
|
5.1 Evolución histórica das estratexias publicitarias.
5.2 Conceptos clave: estratexias corporativa, de marketing e publicitaria.
5.3 Tipos de estratexias publicitarias: competitivas e de desenvolvemento.
5.4 O copy strategy: definición, bases, funcionamento e redacción.
5.5 Estratexia creativa
5.6 Estratexias de medios. Briefing de medios |
TEMA 6: O CONSUMIDOR: ESTRATEXIAS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (V) O ESTRATEGA NA PUBLICIDADE
|
6.1. O account planner, estratega de contas. Definición, formación e funcións do planner.
6.2. O planner no organigrama da axencia.
6.3. Obxectivos, investigacións e método do traballo do planner |