| Tema 2. La importancia de la eficacia en el contexto actual. |
2.1. La eficacia de la publicidad en el contexto de la libre competencia.
2.2. La creatividad eficaz.
2.3. El panorama mediático actual.
2.4. Los hábitos de consumo.
2.5. El proceso de planificación estratégica y la eficacia de las campañas. |
| Tema 4. Técnicas basadas en el receptor. |
4.1. Técnicas cognitivas, afectivas y de actitud.
4.2. Modelos basados en el estudio del comportamiento. |
