Tema 2: La estrategia de producto |
2.1.- La importancia del producto: características y beneficios.
2.2.- Autores: Hopkins, Reeves, Burnett...
2.3.- De la USP a la Copy |
Tema 4: La estrategia de consumidor |
4.1.- La importancia del consumidor. Evolución
4.2.- Motivaciones y frenos
4.3.- Joannis y el Eje Psicológico |