Guia docente 2017_18 Facultad de CC. Sociales y de la Comunicación

Contidos

Tema	Subtema
Tema 1. Introdución	1.1.- Concepto de Estratexia. 1.2.- Evolución histórica 1.3.- A Estratexia de Comunicación 1.4.- As Estratexias de Publicidade
Tema 2: A estratexia de produto	2.1.- A importancia do produto: características e beneficios. 2.2.- Autores: Hopkins, Reeves, Burnett... 2.3.- Da USP á Copy
Tema 3: A estratexia de marca	3.1.- Do produto á marca: beneficios, valores, prestacións 3.2.- D. Ogilvy e W. Bernbach. A revolución creativa 3.3.- Branding e conversacións: situación actual
Tema 4: A estratexia de consumidor	4.1.- A importancia do consumidor. Evolución 4.2.- Motivacións e freos 4.3.- Joannis e o Eixo Psicolóxico
Tema 5: As estratexias de Posicionamento	5.1.- Trout e Ries: a sobrecomunicación e o posicionamento 5.2.- Tipoloxía. 5.3.- Leis.