Guia docente 2023_24
Facultade de Comunicación
Grao en Publicidade e Relacións Públicas
 Materias
  Empresa: Fundamentos de mercadotecnia
   Contidos
Tema Subtema
EL CONCEPTO DE MARKETING Definición e conceptos básicos de marketing. A xestión do marketing na empresa. A evolución da función comercial. As extensións do marketing. O marketing relacional.
PLANIFICACIÓN ESTRATÉXICA DE MARKETING A planificación estratéxica de marketing. O plan de marketing.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Concepto, contido e aplicacións da investigación de mercados. O proceso de investigación de mercados.
MERCADO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR O mercado. A demanda. O comportamento do consumidor. A segmentación de mercados.
MARKETING MIX O produto como variable de mercadotecnia. A marca, o envase e a etiqueta. O ciclo de vida do produto. O posicionamento.
O concepto de prezo e valor. Métodos de fixación de prezos. Estratexias de prezos.
Distribución comercial. Concepto e funcións. Deseño dunha canle de distribución Os intermediarios na canle. Formatos de distribución comercial.
Comunicación comercial. O mix de comunicación.
Universidade de Vigo            | Reitoría | Campus Universitario | C.P. 36.310 Vigo (Pontevedra) | España | Tlf: +34 986 812 000