TEMA 1. ESTRATEXIA E MERCADOTECNIA |
1.1. Concepto de estratexia
1.2. A dirección estratéxica
1.3. Estratexia e Mercadotecnia
1.4. Orientación ao mercado
1.5. Actividades da Mercadotecnia na empresa
1.6. O proceso de planificación estratéxica
1.7. Tendencias: big data, business intelligence, IA, IoT
1.8. Muller e publicidade: O sexismo nas comunicacións comerciais |
TEMA 2. DIAGNÓSTICO ESTRATÉXICO DA CARTEIRA DE PRODUTOS |
2.1. Concepto de produto
2.2. Mercado de referencia, mercado relevante e produto mercado
2.3 Segmentación e posicionamento
2.4 Avaliación do atractivo de mercado
2.5 Análise da competencia |
TEMA 4. ESTRATEXIAS COMPETITIVAS E DE CRECEMENTO |
4.1 Estratexias xenéricas
4.2 Estratexias de crecemento
4.2.1 Estratexias de crecemento intensivo
4.2.2 Estratexias de crecemento diversificado
4.5 Estratexias de expansión internacional
4.6 Estratexias competitivas |
TEMA 6. DESEÑO, EXECUCIÓN E CONTROL DO PLAN ESTRATEXICO DE MERCADOTECNIA. |
6.1 Elementos do Plan Estratéxico de Mercadotecnia
6.2 Estrutura do Plan Estratéxico de Mercadotecnia
6.3 Execución do Plan Estratéxico de Mercadotecnia
6.4 Control do Plan Estratéxico de Mercadotecnia
6.5 O plan de Mercadotecnia Dixital |