Tema 2. La importancia de la eficacia en el contexto actual. |
2.1. Estructura empresarial de la eficacia publicitaria en España.
2.2. Datos del sector.
2.3. Prospectiva sobre la medición de la eficacia. |
Tema 4. Técnicas basadas en el receptor. |
4.1. Técnicas cognitivas, afectivas y de actitud.
4.2. Modelos basados en el estudio del comportamiento. |