Tema 2. A importancia da eficacia no contexto actual. |
2.1. Estructura empresarial da eficacia publicitaria en España.
2.2. Datos do sector.
2.3. Prospectiva sobre a medición da eficacia. |
Tema 4. Técnicas baseadas no receptor. |
4.1. Técnicas cognitivas, afectivas e de actitude.
4.2. Modelos baseados no estudo do comportamento. |