TEMA 2: ESTRATEXIAS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (I) INTRODUCCIÓN
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2.1 Elementos condicionantes da estratexia publicitaria.
2.2. A estratexia publicitaria.
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TEMA 4: A MARCA: ESTRATEXIAS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (III) A DOCUMENTACIÓN DA ESTRATEXIA.
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4.1 Definición, brief e briefing. Datos que inclúen e obxectivos
4.2 Aspectos teóricos sobre o briefings
4.3 Estructura e contido do briefing
4.4. O papel do planner. |
TEMA 5: O POSICIOMAMENTO: ESTRATEXIAS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (IV) CREACIÓN DE ESTRATEXIAS
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5.1 Evolución histórica das estratexias publicitarias.
5.2 Conceptos clave: estratexias corporativa, de marketing e publicitaria.
5.3 Tipos de estratexias publicitarias: competitivas e de desenvolvemento.
5.4 O copy strategy: definición, bases, funcionamento e redacción.
5.5 Estratexia creativa
5.6 Estratexias de medios. Briefing de medios |
TEMA 6: A PLANIFICACIÓN ESTRATÉXICA DIXITAL
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6.1. Auditoría dixital inicial.
6.2. Diagnose de necesidades.
6.3. Deseño da estratexia
6.4. Auditoría e monitoreo. |