| BLOQUE I. APROXIMACIÓN INICIAL Á ELABORACIÓN DA MENSAXE PUBLICITARIA |
1. A relación entre publicidade e linguaxe
2. Conceptos básicos: linguaxe, discurso, texto, contexto, signo, retórica...
3. A mensaxe publicitaria |
| BLOQUE II. O PROCESO DE PLANIFICACIÓN DA MENSAXE PUBLICITARIA |
1. O proceso de planificación estratéxica en publicidade
1.1. Descrición do proceso
1.2. Subordinación de estratexias
1.3. Proceso de toma de decisións
1.4. A estratexia de marketing
2. A adaptación da estratexia á creatividade |
