1.1. Definición e conceptos básicos de marketing.
1.2. A xestión do marketing na empresa.
1.3. A evolución da función comercial.
1.4. As extensións do marketing.
1.5. O marketing relacional.
2. A PLANIFICACIÓN ESTRATÉXICA
2.1. A planificación estratéxica de marketing.
2.2. O plan de marketing.
3. A CONTORNA DE MARKETING E A INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
3.1. Definición da contorna de marketing.
3.2. A resposta da empresa á contorna.
3.3. A necesidade da información na xestión do marketing.
3.4. Concepto, contido e aplicacións da investigación de mercados.
3.5. O proceso de investigación de mercados.
4. O MERCADO
4.1. O mercado.
4.2. A demanda.
4.3. O comportamento do consumidor.
4.4. A segmentación de mercados.
5. O MARKETING MIX
5.1. O PRODUTO.
5.1.1. O produto como variable de mercadotecnia.
5.1.2. Marca, envase e etiqueta.
5.1.3. O ciclo de vida do produto.
5.1.4. Posicionamento do produto.
5.2. O PREZO E O VALOR.
5.2.1. O concepto do prezo
5.2.2. Métodos de fixación de prezos.
5.2.3. Estratexias de prezos.
5.3. A DISTRIBUCIÓN COMERCIAL.
5.3.1. Concepto e funcións.
5.3.2. Deseño dunha canle de distribución
5.3.3. Os intermediarios na canle.
5.3.4. Formatos de distribución comercial.
5.4. A COMUNICACIÓN COMERCIAL. O mix de comunicación.
Universidade de Vigo
|
Rectorado |
Campus Universitario |
C.P. 36.310 Vigo (Pontevedra) |
España |
Tlf: +34 986 812 000
