2. LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA. |
2.1. La planificación estratégica de márketing.
2.2. El plan de márketing. |
4. El MERCADO Y El COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. |
4.1. Conceptos de mercado y demanda.
4.2. Estudio del comportamiento de compra del consumidor.
4.3. La segmentación del mercado. |
6. El PRECIO. |
6.1. El concepto del precio. 6.2. Factores determinantes del precio. 6.3. Métodos de fijación de precios. 6.4. Estrategias de precios. |
8. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL. |
8.1. El proceso de comunicación comercial.
8.2. Las herramientas de comunicación comercial: Publicidad, RR.PP, márketing directo, promoción de ventas y la venta personal.
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