2. La creación de marca en el mercado audiovisual |
2.1. El concepto de marca: identidad e imagen
2.2. Conceptos clave en la creación de marca.
2.3. La creación de marca en el mercado audiovisual: productores, difusores y obras. |
4. La promoción de la obra audiovisual |
4.1. Campañas de comunicación: la publicidad y las relaciones públicas.
4.2. Fases en las campañas de comunicación.
4.3. Tipología de los medios publicitarios: above the line y below the line.
4.4. Características de los medios publicitarios: audiencias, inversión, perfiles de usuario, compra de soportes.
4.4. Nuevos soportes y plataformas publicitarias
4.5. Herramientas y actividades promocionales en el ámbito audiovisual. |