Esta materia tiene como objetivo conocer los conceptos de comunicación y publicidad, como herramientas para la relación con los grupos de interés, así como su ubicación dentro de la estrategia de la empresa. Se estudian las diferentes herramientas empleadas para la planificación estratégica de la publicidad y las fases de una campaña publicitaria.
De forma paralela se pondrán en práctica todos los conocimientos adquiridos en las sesiones teóricas a través de la creación de una marca y una campaña publicitaria.
