A publicidade no marco da mercadotecnia internacional
Historia e definicións
A mercadotecnia internacional no contexto da empresa
A internacionalización da empresa
O anunciante internacional
Radiografía dos anunciantes internacionais
Principais mercados publicitarios mundiais e as súas características
As redes de axencias e o seu funcionamento
A mensaxe publicitaria internacional e os seus condicionantes
A creación de campañas internacionais e globais
Estandarización vs. adaptación
Os condicionantes da comunicación publicitaria internacional
A marca país
Repercusións da imaxe de marca país
Estudos de marca país
O caso español