La publicidad en el marco del marketing internacional
Historia y definiciones
El marketing internacional en el contexto de la empresa
La internacionalización de la empresa
El anunciante internacional
Radiografía de los anunciantes internacionales
Principales mercados publicitarios mundiales y sus características
Las redes de agencias y su funcionamiento
El mensaje publicitario internacional y sus condicionantes
La creación de campañas internacionales y globales
Estandarización vs. adaptación
Los condicionantes de la comunicación publicitaria internacional
La marca país
Repercusiones de la imagen de marca país
Estudios de marca país
El caso español
