| Tema 2: El proceso de creación publicitario |
2.1.-La resolución del problema del anunciante
2.2.- La estrategia publicitaria
2.3.- La estrategia creativa:
- Elementos
- El concepto publicitario |
| Tema 4: Orígenes de la creatividad. Primeras investigaciones. |
4.1.- Primeros estudios y evolución
4.2.- El siglo XX: líneas de investigación
4.2.1.- El sujeto creativo
4.2.2.- El proceso creativo
4.2.3.- El producto creativo
4.2.4.- El contexto creativo: las técnicas de la creatividad.
4.3.- Definiciones |
