| Tema |
Subtema |
| 1. La Comunicación, la Publicidad y el Márketing |
- Relaciones entre la Comunicación, la Publicidad y el Márketing.
- La Publicidad en el Márketing.
- Tipos de Publicidad.
- La Inversión de Comunicación en España. |
| 2. La Planificación y Gestión Publicitaria |
- El Producto.
- El Mercado.
- Los Medios Publicitarios: Medios Convencionales y No Convencionales.
- La Creativdiad Publicitaria. |
| 3. Los Medios Convencionales |
• PRENSA
• Estructura y Tarifa
• Difusión
• Audiencia
• Coste por Mil Impactos
• Ubicaciones
• Realización Gráfica
• REVISTAS y SUPLEMENTOS DOMINICALES
• Estructura y Tarifa
• Difusión
• Audiencia
• Coste por Mil Impactos
• Ubicaciones
• RADIO
• Estructura y Tarifa
• Difusión
• Audiencia
• Formatos
• Realización
• TELEVISION
• Estructura y Tarifa
• Difusión
• Audiencia
• Cómo se mide la eficacia de la presencia en T.V. (G.R.P.s, OTS, Share, Rating).
• Proceso de realización de un spot
• PUBLICIDAD EXTERIOR
• Estructura y Tarifa
• Tipos de Publicidad Exterior
• Difusión
• Audiencia
• Ubicaciones
• CINE
• Estructura y Tarifa
• Difusión
• Audiencia
• INTERNET
• Formatos
• SEM
• SENO
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| 4. Los Medios No Convencionales |
• MÁRKETING DIRECTO
• TELEMARKETING
• STREET MARKETING
• AMBIENT MARKETING
• DISPLAYS
• PUBLICIDAD EN ÉL PUNTO DE VENTA
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| 5. Nuevos Medios Digitales |
• Conceptos y terminología
• Tipos de Medios
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| 6. Planificación y Compra de Medios |
• El Briefing
• Factores Claves de él Briefing
• Sistemática del Plan de Medios
• Pasos para la elaboración del Plan de Medios
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| 7. Creación de la Campaña |
• La Creatividad Publicitaria
• Estrategia Creativa
• Técnicas Creativas
• Géneros y Estilos Publicitarios
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| 8. La Estrategia de Comunicación |
• Tipos de Estrategias de Comunicación |
| 9. La Agencia de Publicidad |
• Tipología de las Agencias
• Organigrama de la Agencia
• Remuneración de la Agencia
• Selección de Agencia de publicidad
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| 10. Investigación Publicitaria |
• Elementos de la investigación publicitaria
• Estudios Previos: Pretest publicitario
• Estudios Posteriores: Postest publicitario
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| 11.Cómo calcular el Presupuesto de Publicidad |
• Métodos para calcular el presupuesto
• Su distribución en el tiempo
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