| Tema |
Subtema |
| 1. A Comunicación, a Publicidade e a Mercadotecnia |
- Relacións entre a Comunicación, a Publicidade e a Mercadotecnia.
- A Publicidade na Mercadotecnia.
- Tipos de Publicidade.
- O Investimento de Comunicación en España. |
| 2. A Planificación e Xestión Publicitaria |
- O Produto.
- O Mercado.
- Os Medios Publicitarios: Medios Convencionais e Non Convencionais.
- A Creativdiad Publicitaria. |
| 3. Os Medios Convencionais |
• PRENSA
• Estrutura e Tarifa
• Difusión
• Audiencia
• Custo por Mil Impactos
• Localizacións
• Realización Gráfica
• REVISTAS e SUPLEMENTOS DOMINICAIS
• Estrutura e Tarifa
• Difusión
• Audiencia
• Custo por Mil Impactos
• Localizacións
• RADIO
• Estrutura e Tarifa
• Difusión
• Audiencia
• Formatos
• Realización
• TELEVISION
• Estrutura e Tarifa
• Difusión
• Audiencia
• Como se mide a eficacia da presenza en T.V. (G.R.P.s, OTS, Share, Rating).
• Proceso de realización dun anuncio
• PUBLICIDADE EXTERIOR
• Estrutura e Tarifa
• Tipos de Publicidade Exterior
• Difusión
• Audiencia
• Localizacións
• CINEMA
• Estrutura e Tarifa
• Difusión
• Audiencia
• INTERNET
• Formatos
• SEM
• SEO
|
| 4. Os Medios Non Convencionais |
• MERCADOTECNIA DIRECTA
• TELEMARKETING
• STREET MERCADOTECNIA
• AMBIENT MERCADOTECNIA
• DISPLAYS
• PUBLICIDADE NEL PUNTO DE VENDA
|
| 5. Novos Medios Dixitais |
• Conceptos e terminoloxía
• Tipos de Medios
|
| 6. Planificación e Compra de Medios |
• O Briefing
• Factores Craves del Briefing
• Sistemática do Plan de Medios
• Pasos para a elaboración do Plan de Medios
|
| 7. Creación da Campaña |
• A Creatividade Publicitaria
• Estratexia Creativa
• Técnicas Creativas
• Xéneros e Estilos Publicitarios
|
| 8. A Estratexia de Comunicación |
• Tipos de Estratexias de Comunicación |
| 9. A Axencia de Publicidade |
• Tipoloxía de Axéncialas
• Organigrama de Axénciaa
• Remuneración de Axénciaa
• Selección de Axencia de publicidade
|
| 10. Investigación Publicitaria |
• Elementos da investigación publicitaria
• Estudos Previos: Pretest publicitario
• Estudos Posteriores: Postest publicitario
|
| 11.Como calcular o Orzamento de Publicidade |
• Métodos para calcular o orzamento
• A súa distribución no tempo
|
