Guia docente 2011_12 E.U. de Estudios Empresariales

Contidos

Tema	Subtema
()TEMA 1. FUNDAMENTOS DE MARKETING ESTRATÉXICO.	(*)
()TEMA 2. PLANIFICACIÓN ESTRATÉXICA DE *MARKETING.	()2.1. A planificación Estratéxica de Marketing.2.2. O Plan Estratéxico de Marketing.2.3. Elementos do Plan Estratéxico.2.4. Estrutura do Plan estratéxico de *Marketing
(*)TEMA 3. IDENTIFICACIÓN DO MERCADO DE REFERENCIA.	()3.1. Concepto de produto.3.2. O mercado na súa concepción tradicional.3.3. Definición do mercado de referencia. Mercado relevante e Produto-Mercado.3.4. Segmentación e selección do mercado obxectivo.3.5. *Posicionamiento estratéxico
(*)TEMA 4. ANÁLISE DO ATRACTIVO DO MERCADO E A COMPETENCIA.	()4.1. Análise da demanda.4.2. O modelo do ciclo de vida do produto.4.3. Noción de competencia e rivalidad competitiva.4.4. Identificación e análise dos competidores.4.5. Avaliación competitiva comparada ou benchmarking.
()TEMA 5. DIAGNÓSTICO ESTRATÉXICO DE *MARKETING	()5.1. Análise da carteira de produtos.5.2. Matriz de crecemento-cota de mercado.5.3. Matrices do atractivo de mercado-competitividad da empresa.5.4. A análise *DAFO.
()TEMA 6. ESTRATEXIAS DE MARKETING.	()6.1. Clasificación das estratexias de Marketing.6.2. Estratexias básicas de desenvolvemento.6.3. Estratexias de crecemento.6.4. Estratexias *competitivas.6.5. Estratexias de desenvolvemento de novos produtos.
()TEMA 7. EJECUCIÓN E CONTROL DO PLAN ESTRATÉXICO DE *MARKETING.	()7.1. Ejecución do Plan Estratéxico de Marketing.7.2. Modelo de ejecución estratéxica: Estrutura Organizativa, Cultura empresarial, Os Sistemas de Dirección e o Marketing Interno.7.3. O control das actividades de Marketing.7.4. A Auditoría de *Marketing