| Tema 1: Introdución xeral a a planificación de medios digitales |
Media planning en un mundo digital
Penetración e uso de os medios digitales
Principais actores de o mercado publicitario online
Investimento online
Claves de a planificación de medios online
Terminología clave. KPIs
Tipologías de medios digitales
Descrición, características, vantaxes e inconvenientes
Google, SEM & SEO
Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Amazon. Outras redes.
Formatos de a publicidade digital
Introdución a compra programática e RTB
Integración 360º ON&OFF
Tendencias de mercado: de o adblocker a o branded content
Casos de estudo
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| Tema 2. O día a día de a planificación de medios digitales desde a óptica de a axencia de medios |
A axencia de medios
Fontes de a información en os medios digitales
Planificación e contratación de medios
O plan de medios
Procesos: briefing, concurso, ordes de compra
Ferramentas de planificación de medios
Seguimiento de campañas
Informe de resultados
Exemplos de planificación de unha campaña de medios digital
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