| 2. Conceptualización y materialización |
2.1. El concepto es el concepto.
2.2. Tono y estilo.
2.3. Herramientas retóricas.
2.4. Keyvisual y moodboard.
2.5. Briefing.
2.6. Contrabriefing.
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| 4. Ideas |
4.1 Creatividad dentro y fuera de la publicidad.
4.2. Beneficio, concepto, insights, idea y ejecución.
4.3 Para contar historias hay que tener datos.
4.4. En qué se transforma todo lo anterior.
4.5 Técnicas creativas.
4.6 Las piezas finales.
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