Guia docente 2023_24
Facultade de Comunicación
Máster Universitario en Dirección de Arte en Publicidade
 Materias
  Creatividade e mensaxe publicitaria
   Contidos
Tema Subtema
1. Creatividade 1.1 Concepto e factores fundamentais.
1.2. Oportunidades creativas.
1.3. Creatividade e estratexia.
1.4. Estratexia e ideas.
1.5. Valores, posicionamientos e propósitos de marca.
1.6. Estilos e camiños creativos.
2. Conceptualización e materialización 2.1. O concepto é o concepto.
2.2. Ton e estilo.
2.3. Ferramentas retóricas.
2.4. Keyvisual e moodboard.
2.5. Briefing.
2.6. Contrabriefing.
3. Copy 3.1 Perfil profesional.
3.2 A dupla creativa.
3.3 Funcións e tarefas.
3.4 Metodoloxías e fórmulas.
3.5 Verbalizacións e recursos.
3.5 Ser copy para distintos medios.
4. Ideas 4.1 Creatividade dentro e fóra da publicidade.
4.2. Beneficio, concepto, insights, idea e execución.
4.3 Para contar historias hai que ter datos.
4.4. En que se transforma todo o anterior.
4.5 Técnicas creativas.
4.6 As pezas finais.
Universidade de Vigo            | Reitoría | Campus Universitario | C.P. 36.310 Vigo (Pontevedra) | España | Tlf: +34 986 812 000