Educational guide 2025_26 Facultade de Comunicación

Contenidos

Tema	Subtema
BLOQUE I Creación de marca.	El Branding como proceso estratégico Creación de una marca: fundamentos básicos y elementos que conforman la marca. Proceso de construcción de la marca; definición conceptual, técnica y estética. Construcción de la marca en función de los objetivos empresariales. Brand Book
BLOQUE II. Identidad de marca.	Creación de marca; definición de la identidad visual y verbal en el proceso de creación y construcción de una marca. La identidad de marca como estrategia La comunicación de las marcas en función de su identidad de la marca.
BLOQUE III. Planificación estratégica en el proceso publicitario	Definición de estrategias publicitarias. Teorías y modelos de planificación estratégica en publicidad. Elementos básicos de la estrategia publicitaria: el público objetivo y el posicionamiento. Elaboración del plan estratégico y del briefing de campaña. La interpretación creativa del briefing.