O *Branding como proceso estratéxico
Fundamentos básicos na creación de marca.
Importancia dos obxectivos empresariais na creación de marcas.
As estratexias empresariais en función dos obxectivos
BLOQUE *II.
Identidade de marca
Creación de marca e identidade
A identidade de marca como estratexia
A comunicación das marcas en función da súa identidade da marca.
BLOQUE *III.
Planificación estratéxica no proceso publicitario
Definición de estratexias publicitarias.
Teorías e modelos de planificación estratéxica en publicidade.
Elementos básicos da estratexia publicitaria: o público obxectivo e o posicionamento.
Elaboración do plan estratéxico e do *briefing de campaña.
A interpretación creativa do *briefing.
