| Tema 2. A importancia da eficacia no contexto actual. |
2.1. A eficacia da publicidade no contexto da libre competencia.
2.2. A creatividade eficaz.
2.3. O panorama mediático actual.
2.4. Os hábitos de consumo.
2.5. O proceso de planificación estratéxica e a eficacia das campañas. |
| Tema 4. Técnicas baseadas no receptor. |
4.1. Técnicas cognitivas, afectivas e de actitude.
4.2. Modelos baseados no estudo do comportamento. |
