Grao en Publicidade e Relacións Públicas

Materias

Métodos e técnicas de investigación de medios e audiencias

Contidos

galego

castellano

DATOS IDENTIFICATIVOS

2025_26

Materia	Métodos e técnicas de investigación de medios e audiencias		Código	P04G190V01502
Titulación	Grao en Publicidade e Relacións Públicas
Descritores	Cr.totais	Sinale	Curso	Cuadrimestre
	6	OB	3	1c

Resultados de Formación e Aprendizaxe	Resultados previstos na materia	Contidos
Planificación	Metodoloxía docente	Atención personalizada
Avaliación	Bibliografía. Fontes de información	Recomendacións

Tema	Subtema
TEMA 1 - Introdución á investigación publicitaria	Importancia e tipos de investigación Metodoloxías aplicadas á investigación Ter da investigación publicitaria Métodos de investigación de audiencias
TEMA 2 - Fontes de datos e ferramentas globais en investigación de medios	Infoadex - O investimento publicitario AIMC - O Estudo Xeral de Medios Kantar - Os audímetros OJD - Os medios impresos GFK / Comscore - Medicións dixitais Outras fontes (audiencia exterior, cine)
TEMA 3 - Segmentación e estudo do público obxectivo	Criterios demográficos e de comportamento Definición estratéxica do target O perfil dos novos consumidores Os cambios de hábitos de consumo
TEMA 4 - Tendencias e innovacións en investigación de medios	Características cuantitativas e cualitativas Metodoloxías clásicas en medios tradicionais A analítica predictiva e o uso do Big Data O usuario multicanal en medios emerxentes