Guia docente 2019_20
Facultade de CC. Sociais e da Comunicación
Grao en Publicidade e Relacións Públicas
 Materias
  Estruturas e actividade da axencia publicitaria
   Bibliografía. Fontes de información
Bibliografía Básica Liria, E., Relaciones anunciante - agencia, Folio, 1994, Barcelona
Pérez-Latre, F.J, Centrales de Compra de Medios, EUNSA, 1995, Pamplona
Solanas Gª,I / Sabaté López, Dirección de cuentas. Gestión y planificación de cuentas en publicidad, UOC, 2008, Barcelona
Castellblanque, M., Estructura de la actividad publicitaria (2ª edición), Paidós Ibérica, 2001, Barcelona
López Lita, R., Las agencias de publicidad: evolución y posicionamiento futuro, Universitat Jaume I, 2001, Castellón
Bibliografía Complementaria Asociación Española de Anunciantes, Publicidad que funciona, el libro de los casos, ESIC, Escuela Superior de Gestión Comercial y Mark, 2003, Madrid
González Martín, J.A., Teoría General de la Publicidad, Fondo de cultura económica, 1996, Madrid
Leduc, R., Principios y práctica de la publicidad, Ediciones Deusto, 1986, Ediciones Deusto
García Uceda, M., Las claves de la publicidad, Biblioteca 5 días, 1999, Madrid
Martínez Ramos, E., El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad, Akal / Comunicación, 1992, Madrid
Moreno Ayala, V., Publicidad, marketing y comunicación: herramientas para la pequeña empresa, ESIC, Escuela Superior de Gestión Comercial y Mark, 1995, Madrid
Ortega, E, La comunicación Publicitaria, Piramide, 1997, Madrid
Pérez Ruiz, M.A, Fundamentos de las estructuras de la publicidad, Síntesis, 1996, Madrid
Nieto, A. / Iglesias, F., La empresa informativa, Ariel, 2000, Barcelona
Hopkins, Claude C., Publicidad científica, Eresma, 1980, Madrid
Villafañe, J., La gestión profesional de la imagen corporativa, Piramide, 1999, Madrid
Costa, Joan, Reinventar la Publicidad, Fundesco, 1992, Madrid
Nuñez, P., Los nuevos escenarios de la publicidad entre lo local y lo global, Edipo S.A, 1997, Madrid
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