Guia docente 2019_20
Facultade de CC. Sociais e da Comunicación
Grao en Publicidade e Relacións Públicas
 Materias
  Estratexias da comunicación publicitaria
   Contidos
Tema Subtema
TEMA 1: CONCEPTO DE ESTRATEXIA

1.1 Antecedentes históricos do concepto.
1.2 A estratexia dende a perspectiva militar.
1.3 Evolución do concepto no século XX.
1.4 Definición e elementos que inclúe.
1.5 Estratexia e táctica.
TEMA 2: ESTRATEXIAS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (I) INTRODUCCIÓN
2.1 Elementos condicionantes da estratexia publicitaria.
2.2. A estratexia publicitaria.
TEMA 3: O PRODUCTO: ESTRATEXIAS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (II) A APLICACIÓN DO MARKETING

3.1 O concepto de marketing e as variables básicas do seu funcionamento operativo.
3.2 A determinación da estratexia de marketing.
3.3 Estratexias segundo o posicionamento do producto
3.4 Estratexias segundo o ciclo de vida do producto
3.5 Estratexias segundo a demanda do producto
TEMA 4: A MARCA: ESTRATEXIAS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (III) A DOCUMENTACIÓN DA ESTRATEXIA.

4.1 Definición, brief e briefing. Datos que inclúen e obxectivos
4.2 Aspectos teóricos sobre o briefings
4.3 Estructura e contido do briefing
TEMA 5: O POSICIOMAMENTO: ESTRATEXIAS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (IV) CREACIÓN DE ESTRATEXIAS

5.1 Evolución histórica das estratexias publicitarias.
5.2 Conceptos clave: estratexias corporativa, de marketing e publicitaria.
5.3 Tipos de estratexias publicitarias: competitivas e de desenvolvemento.
5.4 O copy strategy: definición, bases, funcionamento e redacción.
5.5 Estratexia creativa
5.6 Estratexias de medios. Briefing de medios
TEMA 6: O CONSUMIDOR: ESTRATEXIAS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (V) O ESTRATEGA NA PUBLICIDADE

6.1. O account planner, estratega de contas. Definición, formación e funcións do planner.
6.2. O planner no organigrama da axencia.
6.3. Obxectivos, investigacións e método do traballo do planner
Universidade de Vigo            | Reitoría | Campus Universitario | C.P. 36.310 Vigo (Pontevedra) | España | Tlf: +34 986 812 000