Educational guide 2023_24
Facultade de Comunicación
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
 Asignaturas
  Elaboración del mensaje publicitario
   Contenidos
Tema Subtema
Tema 1.
El departamento creativo
El equipo creativo: estructura, composición y funciones.
Referentes publicitarios
Tema 2.
El Briefing
La elaboración del briefing.
Información necesaria en un briefing.
Organización e interpretación de la información
El contrabriefing
El enfoque estratégico
La argumentación publicitaria.
Tema 3.
La creación publicitaria. El concepto creativo y el proceso de creación de ideas.
El proceso creativo
La estrategia creativa.
La generación de ideas.
Principios y técnicas para la creación de ideas
El concepto creativo.
La verbalización y ejecución de la idea.

Tema 4.
El mensaje publicitario. El proceso de creación de mensajes publicitarios
Tipos de publicidad
Características del mensaje
Funciones del mensaje
Tipos de mensajes
Elementos de una pieza publicitaria.
Composición visual
Estructura textual
Efectividad de los mensajes
Tema 5.
Los medios y soportes publicitarios y sus características desde el punto de vista expresivo
Gráfica.
Audiovisual.
Interactivos.
BTL.
Acciones 360
Otras acciones
Tema 6.
Ideas para vender
Del boceto al arte final.
Como vender una campaña.
Universidade de Vigo            | Reitoría | Campus Universitario | C.P. 36.310 Vigo (Pontevedra) | Spain | Tlf: +34 986 812 000