Guia docente 2024_25
Facultad de Comunicación
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
 Asignaturas
  Creatividad publicitaria
   Contenidos
Tema Subtema
Introducción Comunicación, Creatividad y Creatividad publicitaria.
Conceptos generales y características de la creatividad
Tema 2: El proceso de creación publicitario 2.1.-La resolución del problema del anunciante
2.2.- La estrategia publicitaria
2.3.- La estrategia creativa:
- Elementos
- El concepto publicitario
Tema 3: Estrategias clásicas y recursos de creatividad 3.1.- Recursos de creatividad
3.2.- Estrategias clásicas: del producto a la actualidad
- Evolución de las estrategias
- Protagonistas y agencias
Tema 4: Orígenes de la creatividad. Primeras investigaciones. 4.1.- Primeros estudios y evolución
4.2.- El siglo XX: líneas de investigación

4.2.1.- El sujeto creativo
4.2.2.- El proceso creativo
4.2.3.- El producto creativo
4.2.4.- El contexto creativo: las técnicas de la creatividad.

4.3.- Definiciones
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