2. La creación de marca en el mercado audiovisual |
2.1. El concepto de marca: identidad e imagen
2.2. Conceptos clave en la creación de marca.
2.3. La creación de marca en el mercado audiovisual: productores, difusores y obras. |
4. La promoción de la obra audiovisual I: la campaña de comunicación. |
4.1. Campañas de comunicación: la publicidad y las relaciones públicas.
4.2. Fases en las campañas de comunicación. |
5. La promoción de la obra audiovisual II: medios y herramientas. |
5.1. Tipología de los medios publicitarios.
5.2. Características de los medios publicitarios: audiencias, inversión, perfiles de usuario, compra de soportes.
5.3. Herramientas y actividades promocionales tradicionales en el ámbito audiovisual.
5.4. Internet y otras plataformas publicitarias.
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