En el contexto actual, dominado por profundos cambios sociales y tecnológicos, se hace cada vez más necesario conocer mejor el comportamiento y las opiniones de los consumidores. El ámbito publicitario no escapa a esta realidad, y para ello cuenta con diversas metodologías, técnicas, fuentes, etc., que le sirven de ayudan en su trabajo diario.
Precisamente esta materia pretende acercar al alumno al conocimiento y a la aplicación de las diversas técnicas que se utilizan a lo largo del proceso publicitario. Así como a las principales fuentes de información relacionadas con los medios y sus audiencias.
