Guia docente 2018_19 Facultade de Belas Artes

Máster Universitario en Diseño y Dirección Creativa en Moda

Contenidos

Tema	Subtema
1. Conceptos básicos de Márketing y Comunicación	a. Principales conceptos, tendencias y funciones.
2. Segmentación y posicionamiento	a. Importancia de la segmentación de mercado b. Posicionamiento
3. Componentes del Márketing	a. Producto b. Precio c. Distribución d. Comunicación
4. Márketing estratégico en el sector textil.	a. Valores de marca b. Estrategias de marca c. Estrategias de desarrollo y crecimiento d. Estrategias de internacionalización
5. Canales de distribución	a. Estructura de los canales b. Desarrollo y decisión del canal
6. Comunicación	a. Publicidad e imagen corporativa b. Comunicación digital y redes sociales c. Relaciones y estrategias cara a medios especializados d. Presentaciones de marca e. Gestión de la relación con clientes
7. El poder de la imagen	a. Belleza y composición de la historia de la imagen b. Naturaleza viva y muerta. Primeros ejercicios de orden, composición y estilismo c. Imagen sobre imagen, la reinterpretación y el recurso a los clásicos d. Discurso y narración. La importancia de la intención
8. La imagen y el medio	a. El soporte de la imagen: los medios b. Misma cabecera, diferente espíritu. Maneras de contar una historia c. Director creativo, editores y estilistas d. El soporte de la imagen: la marca. El producto y su valor e. La imagen piramidal. Análisis de casos prácticos
9. Estilo online	a. Estilo en la web. Cómo vender on-line? b. Marca y multi-marca. Análisis de estrategia de imagen on line. c. Contados e historias. Imagen y filosofía de marca d. Redes Sociales e. Tendencias emergentes
10. Manos a la obra: Edición y producción de moda	a. Fotógrafo, editor y modelo. Casting y make up artists b. Pre-producción y producción c. Estilismo en acción: el desfile d. Visual merchandising y set design
11. Creación de porftolio on-line	a. Creación y diseño de porftolio on-line e imagen de marca a través de herramientas de gestión de contenidos. b. Aplicaciones online de portfolios para creativos. Cargocollective: Opciones básicas. c. Optimización de arcuivos e imágenes para portfolios en internet. d. Maquetación en la web y configuración básica. e. Configuración de dominios web y servidores.