Philip Kotler y Gary Armstrong, Principios de Marketing, 17ª, Pearson, 2018
Philip Kotler and Gary Armstrong, Principles of Marketing, 18, Pearson, 2020
Complementary Bibliography
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Lopez, MJ, Marketing estrategico, Pearson, 2013
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Esteban Talaya, A.; Mondéjar Jiménez, J.A., Fundamentos de marketing, 1, ESIC, 2013
Santesmases, M., Marketing. Conceptos y estrategias, 6ª, Pirámide, 2012
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Philip Kotler y Gary Armstrong, Principios de Marketing, 17ª, Pearson, 2018