Guia docente 2024_25 Facultade de Comunicación

Contidos

Tema	Subtema
TEMA 1 - A investigación no proceso publicitario	Importancia e tipos de investigación Metodoloxías aplicadas á investigación Termos da investigación publicitaria Métodos de investigación de audiencias
TEMA 2 - Instrumentos, provedores e fontes de información máis utilizadas na investigación de medios e audiencias	Infoadex - O investimento publicitario A.I.M.C - O Estudio Xeral de Medios Kantar Media - Os audímetros INTROL/ICP - Os medios impresos ComScore e GFK - Medicións dixitais Outras fontes (audiencia exterior, cine)
TEMA 3 - Estudo das audiencias: o público obxectivo	Definición estratéxica do target O consumo de medio por xeneracións Os novos consumidores e hábitos de consumo As audiencias de compras programáticas e de publicidade contextual
TEMA 4 - Investigación e características dos soportes e medios publicitarios	Criterios de clasificación dos medios publicitarios Medios publicitarios propios, pagados e ganados Investigación de audiencias nos distintos medios Fontes de investigación de medios publicitarios